Es una de las quejas más habituales de los negocios locales: tenemos clientes contentos, buenas reseñas, y aun así no salimos en Google cuando alguien busca lo que hacemos. La reputación es una pieza del SEO local, pero no la única, y a veces ni siquiera la más determinante.
Los factores que pesan en el SEO local
- Ficha de Google Business completa y activa: categoría correcta, horarios y fotos recientes.
- Coherencia de nombre, dirección y teléfono en todos los sitios donde aparece tu negocio.
- Contenido en tu web que responde a las búsquedas reales de tus clientes.
- Enlaces desde otras webs relevantes de tu sector o de tu zona.
- Velocidad y experiencia de la web en móvil.
- Reseñas: importantes, pero como un factor más.
El diagnóstico rápido que puedes hacer hoy
Busca en Google, desde el móvil y en modo incógnito, tres frases que usaría un cliente real (no el nombre de tu negocio). Si no apareces en los primeros resultados ni en el mapa, tienes margen de mejora. Y probablemente no es un problema de reputación: Google no tiene suficiente información sobre tu negocio para decidir mostrarte.
Lo que no es SEO local, aunque lo parezca
Publicar en redes sociales no es SEO. Tener una web bonita no es SEO si no está optimizada para las búsquedas de tus clientes. Pagar publicidad no mejora tu posición orgánica, aunque puede convivir con tu estrategia de SEO.